原饿了么集团副总裁,负责饿了么平台的用户增长&平台运营中心,期间平台日均订单量从几百万单增长到两千万单。
任职期间带领团队成功打造过多个超大体量、快速爆发的产品和业务。其中饿了么超级会员(月付费会员数从310W到4000万,3年时间增长接近10倍),点外卖上支付宝(日订单数从85W到600W,两年半时间超过7倍),点击广告收入(日均收入从210W到600W,九个月时间增长超3倍)
在洞察市场机会、设计增长方案、搭建运营体系、设计增长组织方面,有大体量、体系化、可复制的实战方法论。
超大的体量:
超级平台的用户运营操盘手经历(饿了么平台用户数超2亿,日订单超2千万,年销售额超千亿)。
过硬的作品:
期间打造过饿了么超级会员(3年近10倍)、点外卖上支付宝(2年超7倍)、广告收入(1年超3倍)、品质联盟(2年超5倍)等多个大体量、快增长的业务。
简单可复用:钟老师将自己过往的运营、增长经验,总结提炼成简单、通俗、易于复制的操作方法论和检验标准,具备很强的可借鉴性、可复制性。
(1)建体系----《如何搭建运营体系》
针对问题:
① 公司的业务,总是需要老板/领导亲自下场,一管就有,一放就乱;
② 业绩增长不稳定,过度依赖于某几个大客户,或者某几个人公司的能人员工?
核心工具(运营四问法):
① 搞成(用户要不要);② 搞久(能不能赚钱);③ 搞大(能够做多大);④ 搞顺(越来越轻松)。
实现目标:用体系来管业务,而非靠人来管业务,确保业绩的稳健增长。
(2)找机会----《如何设计增长方案》
针对问题:
① 现有业务增长遇到瓶颈,下个增长机会在哪里?
② 怎么设计出用户喜欢的产品和服务?
核心方法(增长三力法):
① 击穿力(只抓主要矛盾);② 接受力(降低试用门槛);③ 复制力(快速规模复制)。
实现目标:提高新业务的创新成功率,加快新业务的市场抢占速度。
(3)抓执行----《如何落地运营方案》
针对问题:
① 业绩目标制定,上下级不断博弈,上有什么政策,下就有什么对策?
② 过于依赖业绩能手,能人在业绩在,能人走业绩掉?
核心方法(运营三步骤):
① 定目标(制定量化、合理的业绩目标,上下同欲);
② 拆动作(拆解有效、简单、标注你的业务动作);
③ 追闭环(建立量化、有效、快速的修正闭环)。
实现目标:摆脱对能人员工的业绩依赖,释放领导者的管理精力,实现运营方案的高效落地,不会走形。
(4)识人才----《如何用30分钟判断候选人是否有料》
针对问题:
① 如何在面试中,快速判断运营候选人是真的有能力,还是假的有料?
核心方法(识人三步法):
① 看战功(候选人有没有历史增量业绩);
② 拆武功(历史增量业绩是靠运气、靠平台,还是靠能力);
③ 识内功(候选人被提拔到更高的岗位上是否依旧能够胜任)。
实现目标:提高选出正确候选人的概率。